电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚

2020-03-24 10:41:29
作者:阿信
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近日,“电竞春晚”一词不断在中文互联网上发酵,成为了电竞圈最为热门的关键词,所谓电竞春晚,其实是指网络电竞游戏《英雄联盟》中最受关注的两支战队IG和RNG之间宿敌之战的戏称,基于两支战队都拥有着极高的人气,以及伴随着人气带来的各种所谓“梗”和“黑料”,甚至是双方粉丝的“皇za”“鸡za”的互喷(注:皇za和鸡za源于双方粉丝互黑的戏称),从而引发了整个电竞圈的关注。

电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚

在全民娱乐的当下,除了电竞圈内部对于宿敌之战在技战术水准、季中赛冠军(RNG)和全球总决赛冠军(IG)对标的期待外,圈外人更是抱以“吃瓜群众”的心态,坐看双方选手的各种神仙操作,粉丝群体的互喷互黑,甚至赛场之外的各种相关人士、各种电竞游戏梗的出现和爆料,这种欢天喜地、坐看好戏、堪比下饭综艺的世纪大战,被称为“电竞春晚”也就不足为奇了。

电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚

01电竞春晚的影响力以及背后的赢家

那么,此次“电竞春晚”到底影响力有多大呢?

从数据上来看,根据斗鱼直播和虎牙直播两大主要平台的播放数据,8月10日IG VS RNG世纪大战的当晚,斗鱼直播的LPL官方直播间的人气值一度达到2000万,至于虎牙甚至一度超过3000万人气值,基于两个平台对于人气值的计算方式的差异,二者没有类比性;

我们可以通过另一个数据进行比对,根据相关信息,S8全球总决赛斗鱼官方直播间的人气值不过2000万左右,也就是说此次电竞春晚的人气值已经堪比全球总决赛了。

电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚

那么问题来了,如此高的人气和流量下,谁才是真赢家?除了赢得天王山之战的RNG之外,印在IG/RNG战队队服身上的各种冠名赞助商毫无疑问,是这场电竞春晚最大的赢家;尤其是和电脑强关联的硬件厂商,更是赚足眼球和关注度。

电竞+硬件厂商,似乎是近年来传统硬件大厂新的发展思路。无论是在品牌创立,还是行销管理方面,电竞似乎成为了硬件大厂转型升级、开拓市场的最佳试验场。无论是赞助IG战队的硬件大厂美商海盗船,还是RNG忠实的合作伙伴七彩虹旗下高端品牌iGame,以及更多其他硬件大厂选择和战队进行合作打包,硬件电竞风已经成为了不可忽视的、具有极大话语权和发展潜力的细分领域了。

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02三个维度 揭示硬件+电竞的由来

那么,为何硬件大厂会选择电竞作为转型升级、产业突围的新方向呢?

笔者将从产品、受众、产业三个维度,试图为各位看官揭示硬件+电竞风潮流行的背后,以及对于此种模式的未来看法。

03产品端:产品同质化 电竞牌容易实现差异化

任何行业的发展,都会经历出生、爆发、以及趋于稳定三个阶段,其中爆发期是品牌容易实现颠覆的最佳时期。然而,电脑硬件行业,在经历近40年的高速发展,早已进入了产业稳定期,整个行业在新技术、新产业的发展上,逐渐趋于稳定和保守,技术的革新换代也不会像早期爆发期般那么迅猛和具有革命性。

电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚

整个市场都实现了较为稳定的品牌阶层,几乎都是源于统一技术的、统一参数,进行的产品魔改和性能优化。换句话,也就是各家产品除了外观设计外,性能和功能方面同质化十分严重,其带来的后果便是品牌辨别度太低,没有特点没有特色,处于同一梯队的产品没有更多的附加值,以及品牌承载力。

打造电竞品牌,针对电竞行业的发展需求,进行产品品牌的定制,则可以在产品同质化当下,实现差异化竞争。

电竞春晚IG vs RNG背后:硬件厂商突围新风尚

在这里,可能会有人问了,差异化竞争,难道不能打专业牌?或是商务范吗?诚然,专业和商务确实是能够和电竞类比的细分领域,可相较于电竞未来的潜力,以及绝大部分DIY硬件产品本身具有的产品属性,电竞风的门槛以及适配性远高于专业牌或是商务范。


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